“360杀毒”以“颠覆者”的姿态现身，成为了主流杀毒软件厂商的重大威胁。那么，360安全中心推出“360杀毒”组件的用意究竟何在，而永久免费的“360杀毒”是否又能打破杀毒软件当前的市场格局呢？

　　“360杀毒”问世，免费是噱头：

　　众所周知，周鸿祎的“枭雄”风范对360安全中心的经营策略有着决定性的主导作用。于是，360安全中心在三年的时间里逐步树立起了“敢为天下先”的企业形象。

　　要有“敢为天下先”的志向，首先必须具备“敢冒天下之大不韪”的勇气。周鸿祎从“流氓软件之父”摇身一变成为了“安全卫士”，这一过程本身就已经颠覆了公众的刻板印象。而“360杀毒”所推崇的“免费”理念则又不断地挑战杀毒软件市场现行的价格机制，最终可能促使主流杀毒软件的价格防线全面崩溃。

图1 “360杀毒”号称完全、永久免费

　　“360杀毒”问世虽然具有戏剧性，但它的诞生却非偶然。一方面，360安全卫士通过与卡巴斯基展开合作，免费向用户赠送卡巴斯基杀毒软件半年期注册码，从而使杀毒软件的价格底线不断下探，导致杀毒软件市场竞争的游戏规则发生了显著的变化。价格底线持续下探的结果，便是永久免费的杀毒软件应运而生！另一方面，周鸿祎在不同的场合所宣扬的理念——保证用户冲浪安全是基础性而又必须是免费的服务——也为360安全中心孕育“360杀毒”累积了舆论基础。

　　此外，360安全卫士从前一段时间开始就不再向用户提供卡巴斯基杀毒软件的免费注册码也是“360杀毒”即将出炉的迹象。

图2 360安全卫士不再提供KAV注册码

　　永久免费？“360杀毒”遭质疑：

　　因为具有“颠覆性”的特质，“360杀毒”因而格外引人关注。近段时间以来，用户、媒体和竞争对手纷纷发表了对“360杀毒”的看法，其中不乏质疑甚至是指责的声音。

　　有些人对“360杀毒”的安全防卫性能抱持高度不信任的态度。比如质疑“360杀毒”缺乏自主研发的杀毒引擎将使其后续发展无以为继，缺乏本地化的杀毒规则将导致误杀、错杀冤案接连发生等等。

　　有些人对“360杀毒”的最大卖点——“免费”嗤之以鼻，认为“免费”意味着维护、升级与“售后”等服务的缺失，最终让用户得不偿失。

　　有些人怀疑360安全中心推出“360杀毒”的动机，更有竞争对手猜测“360杀毒”的免费之举“或许是个骗局”，甚至有的人还指责“360杀毒”的免费政策本质上是“恶性竞争”的行为。

　　不要将“360杀毒”视为洪水猛兽：

　　批评的观点多种多样，质疑的声音此起彼伏。三年来，360安全中心不断地协调自己既作为安全软件市场的后来者又作为软件免费策略的先行者的两大身份，以免费为亮点主导安全软件市场的发展，迫使主流杀毒软件厂商放下高傲的身段加入到了低价营销的行列。

图3 不少杀毒软件厂商都加入到了低价营销行列