27岁的李林是资深网游玩家，在最近1年的时间里，他的新宠是《魔兽世界》，这是目前让他比较着迷的一款网络游戏。可他还是觉得，《传奇》才是成都网游沸腾时代的见证者。然而，2004年之后，《传奇》辉煌不再，与传奇一同消失在玩家视野里的，还有包括《火线任务》、《绝对女神》、《神话》、《A3》等8款知名网络游戏。

残酷竞争使得这些网游黯然退出市场：网游市场这块大蛋糕引来了更多的分羹者，一款网游独统江湖的时代已成历史。

网游·传奇

请3个月长假打《传奇》

“走到网吧里，80%以上的人在耍《传奇》。”李林回忆当时的盛景，《传奇》从上世纪90年代开始进入中国网游市场，2000年至2002年最火热，几乎成为“一统江湖”的网游霸主。那个时候，人们打网游一般都在网吧进行，整个成都的网吧里都几乎出现清一色的景象：一个个显示器上，出现的是《传奇》里的一个个角色。李林甚至为了酣畅地打《传奇》，向公司请了3个月长假，而他每个月花在《传奇》上的钱也将近2000元，“这其实是一个正常水平”，在他身边，为了打出好的装备，有人每月豪掷上万，雇人打《传奇》。那段时间，《传奇》几乎是成都网游玩家共同的狂爱，三句话不离“传奇”。

然而，那样沸腾火热的景象并没有一直持续下来，“挂机把这个游戏挂坏了。”好装备不值钱了，不需要点卡了，仿冒产品出现了，2002年之后，《传奇》逐渐降温，现在几乎难觅踪影。当然，也有传言是《传奇》内部有人泄露了游戏程序，致使该游戏乐趣减少。

与此同时，李林身边还有一些游戏在走向消失，比如让部分人颇为迷恋的《A3》，在传奇衰败之时，也随之消失。

代理机制遭遇信任危机

《传奇》的大热，在让无数玩家痴迷的同时，也成就了中国数字娱乐产业的“黑马”———盛大公司。正是凭借代理韩国游戏《传奇》，盛大开始了“发家致富”，并迅速成为中国最赚钱的互联网公司。《传奇》在中国网游界创造了奇迹,盛大所占的市场比例达到近70%的份额。一时之间，盛大风头无二，成为国内排名榜首的网游代理大鳄。

然而，2005年底的一份财报让盛大头上的光环逐渐褪色：截至2005年12月31日，盛大该年第四季度净营收同比下滑16.3％，比上一季度下滑27.8％，净亏损为人民币5.389亿元(约合6680万美元)。尽管盛大对此的解释为营销推广支出增加等原因，但仍然有业界人士一针见血地指出：盛大的游戏业务遭遇了重创，《传奇》和《泡泡堂》的营业收入都在减少，而最后采用免费运营模式也让盛大损失不少。甚至有人直接表示：陈天桥和盛大，遭遇了严重的信任危机。

尽管这些远不能说明盛大就要倒下，但毕竟这是盛大风光数载后的首次亏损：“独霸”的时代一去不返，强如盛大者，也在残酷的市场浪潮中免不了要呛几口水。

网游·市场

“实力不行就玩不起”

天祥寺街有一家名为“天府网点”的网吧，23岁的网管唐开军对网游的潮流更迭有很直观的感受。“就我知道的，去年就有几款游戏下市。”

“《绝对女神》也是去年停止运营的？”唐开军显然并不熟悉这款游戏：“我们这里没有安这个游戏。”在他口中，这样的“杂牌游戏”是不在他们网吧出现的，因为他们并不能吸引玩家。

“现在新游戏很多，经常有代理商的人上门推销。”这样的情形比前几年更为明显，但通常网吧方会有自己的主意：“一看就知道这游戏做得好不好。”因此，并不是上门推销，网吧就会买帐。所以，现在成都的网游里最成气候的还是《魔兽》、《劲乐团》、《劲舞团》这几款被大众熟悉的。要想异军突起，博得玩家欢心是非常难的事。

不过，唐开军却认为这也未尝不是件好事：“他们争夺得越激烈，我们其实越高兴。”至少，可供自己选择的好游戏越来越多了。对于玩家来讲，无论代理商、开发商如何甚嚣尘上地争夺，只要网游越来越精彩，就是他们喜欢的。

国产网游也想分杯羹

盛大即使是踉跄了几步，可它依然走在队伍的前列；而越来越多的后起者，正开始追赶。

有人已经意识到，代理国外的大热游戏，最大的收益者是别人。时间流转到2004年7月29日，《传奇》的绝对优势开始受到挑战，成都蹦出《海天英雄传》。这并不是简单意义的游戏开发，它的出现造就了中国网游历史。接着，《梦幻西游》、《剑侠情缘》、《QQ幻想》等自主研发的原创网络游戏也开始进入市场，并表现良好。

尽管这款游戏现在对于很多玩家来讲还很陌生，网吧里也鲜有人安装或玩耍。但这至少表明了一个开始：对于网游市场这块大蛋糕，我们已经不仅仅满足于代理，还要自己开发运营。2005年国产网游势头强劲，销售达到37亿元，终于扭转了几年来靠引进、代理国外网游产品生存的被动局面。

而根据《中国游戏产业市场2006-2010年分析与预测》，预计到2010年，中国网络游戏出版市场销售收入将达到21亿美元，约172.3亿元人民币。这样的前景，势必令人争夺不断。

小公司容易被挤出去

金山软件公司华西区经理金锋有自己的看法，在他看来，日益激烈的市场份额争夺不见得是件坏事：这是整个行业的良性发展，竞争是必然的，这对运营商自身成长和玩家选择都有益。2000年至2001年，网游在国内属于新事物，处于高速膨胀的时期；现在游戏越来越多，竞争激烈的同时，也使得市场更为有序。

同时他认为，这种争夺使得整个网络游戏的门槛提高：“再不会出现一款二流产品拿来，就立即占领市场的状况了。”在他看来，《传奇》就是这种状况的很好例子：一个二流产品，却在中国网游市场创造奇迹，这说明当时国内的网游水平很低。“就像我们现在的《剑侠情缘》一到越南就拥有10万玩家的道理一样。”而竞争则使粗制滥造的东西走不远。

“因为竞争激烈，所以运营成本增加，比如宣传方面等。”于是利润率也随之降低。这种情况下，“小公司很容易被挤出去。”因为一款游戏的研发到运营，其成本约为3000万到5000万之间，实力不济的公司很难进入市场，进入市场也很难成功，“实力不行就玩不起”，金锋说得很直白。

目前国内网游的代理逐渐细分，各巨头也纷纷站准了位置：金山主打武侠类，网易主要代理卡通型，盛大则在魔幻类网游代理上独占鳌头。“已经领先很多了，要想赶上不容易。”金锋坦承，这些大公司的品牌传播已经相当成功，而小公司要想进行有效的品牌培养和成长，实非易事。因此在激烈的竞争浪潮中，首先被搁浅的肯定会是实力欠佳的公司。

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网游数量增长利润越来越低

IDC和中国出版工作者协会游戏工作委员会合作推出的最新报告《中国游戏产业市场2006-2010年分析与预测》表明，2005年中国网络游戏市场规模为4.6亿美元，约37.7亿元人民币，比上年增长52.6%。预计到2010年，中国网络游戏出版市场销售收入将达到21亿美元，约172.3亿元人民币。2005年中国网络游戏数量仍然保持了平稳增长的势头，但是，网络游戏市场的进入门槛在提高，利润率也越来越低。