在韩国举行的本次亚洲网络游戏大会上，中国也派出了自己的代表，其中包括北京洪恩软件的的执行总经理Tony Wong以及中国金山软件的COO任健，两者分别都进行了演讲。本文是结合了任健的演讲以及专务中国网络游戏市场分析。研究的日本立命馆大学助教授、中村彰宪氏的讲话而整理的。

　　在发标演讲之前，中村先生做了一段名为「中国网络游戏产业回顾2005」的报告，介绍了先进的中国市场，并进行了分析。中国先进的网络市场正在急速的发展之中，但是相关的一些数字就比较分散，没有官方的一个统计，并且也无法保证正确性。中村氏列出了3套公开的数字并且以图表表示了。接下来中村氏介绍了中国人气最高的10款网络游戏软件。其中，日本国产的游戏人气算是比较旺的，此外还有「魔兽世界 」也是非常受欢迎的游戏之一。中国市场上采用道具收费制的游戏也逐渐增加了起来，尤其是业界第一位的「盛大网络」，正是将自己公司游戏改为道具收费制的先锋。

　　中国市场之上的真实金钱交易是非常之显著的，甚至还出现了在游戏内的真实金钱交易的链接，将会链去「Ebay China」的作品。没有人注意到「真实金钱交易将会破坏游戏的世界观」这样的意见，而仅仅是疑惑着应该将真实金钱交易当作和游戏无关的一种生意来处理，或者是直接由厂商来进行而已。

　　关于网络游戏，现在最大的焦点就是来自于游戏对于年轻玩家层的渗透。中国政府对于「游戏依存症」的危机意识还是很高的，并且希望厂商能够生产「健全游戏」。而台湾地区方面，则已经开始推行将现实生活中的“同居”虚拟化的「爱情公寓」这种概念。

　　中国的网络游戏可以说是如同雨后般的春笋一样纷纷崭露头角，当然其中也不乏代理国外的产品，当然这些兴旺的背后都离不开真实金钱交易作为背景，可以说已经成为新生的一种商业模式了。另一方面，官方也在努力的对于游戏时间做出一些限制，对于游戏的一些悬念已经表面化了。这样的一个市场是不同于日本和韩国的，有着其独特性。

　　■「剑侠情缘 Online」为什么会在越南成功?　浅谈金山软件的海外战略

　　中国金山软件的COO，任健发表了有关「剑侠情缘 Online」全球战略的一个演讲。金山软件在中国是一个知名度很高的软件商，曾经致力于金山Office这种办公软件、金山毒霸这种杀毒软件的开发，并且也致力于MMORPG的制作。

　　金山软件可以说是带领国内软件走向世界的一个先驱者，其作品「剑侠情缘 Online」就已经领先其他公司开始在越南运营了，并且获得了10万人以上的用户群，可以说是一个相当不俗的成绩。这款仅有2D画面，以「武侠」为主题的国产MMORPG能够如此的受到欢迎，究竟是怎么一回事呢？

　　任健表示，成功的第一理由是：「这是越南出现的第一款MMORPG」。越南在历史上一直以来都和中国有着交流，文化也比较类似，大众也都比较喜欢武侠类型的电影。此外，占据越南人口60％的居民是70年代以后出生的，是一个若龄化的国家，所以对于这类新兴的事物反应也比较迅捷。

　　但是，很明显这一次成功并不是仅仅因为运气而已。任健表示：「越南的用户使用的软件基本上都是英文版的，几乎没有看见过越南语的软件」。金山软件于是给予当地的发行商以相关的资料，让他们把游戏的内容翻译成越南语，道具的名字也改成了有着越南风味的，进行了完全的本地化。

　　「一款越南语的游戏」恐怕是让本作获得众多用户的最大原因。笔者曾经在韩国游戏展上采访了「魔兽世界 」的厂商，当时曾经询问他们，为什么游戏会在韩国受到好评，得到的答案是「我们认为这是韩国的第一款完全本土化的欧美MMORPG」。

　　金山软件现在正在开发加入了3D要素的，画面经过了强化的「剑侠情缘 Online II」。而中国的其他厂商也陆续在往周边国家如新加坡，泰国以及印度尼西亚等等国家推广产品，并且各自都有着自己的绝招。金山软件的成功，不仅可以提供给中国国内的同僚作为参考。同时也值得世界上其他国家的厂商参考，研究。

　　■　中国用户的情况以及厂商的特色

　　在会上后来的讨论之中，笔者整理了一些有关中国现在的情况以供大家参考。

　　当时有人问到「现在实际的玩家人数以及男女比例，还有年龄层次之类的有没有什么具体数据」的时候，中方表示洪恩以及金山都表示不便列出具体的数字，同时也没有对用户做出过详细的分析，但是实际上，应该是两家公司都认为此类数据属于「机密数据」，所以不便透露的缘故。每个公司的竞争意识都很强，所以不会在这些情报上做出交换，从这一点看来，中国市场上的实际情况在外国人眼中是比较难以参透的。

　　之后有人表示，根据各个厂商发表的市场占有份额来看，占据前几位的厂商基本上就垄断了整个市场。这样一来新加入的厂商基本上就很难再有发展的空间。关于这一点洪恩表示，如果把名列前茅的厂商看作是「巨人」的话，那些小厂商却不一定要打倒巨人才能生存，只要努力展现自己，就会有一席之地。

　　在谈到广告宣传策略的时候，中村氏表示第九城市的「魔兽世界 」曾经做过大肆的宣传，当问及洪恩以及金山两家公司的情况之时，得到的回答几乎也都是应付式的。后来中村氏表示希望得到具体一点的数据，任健则回答：「具体的数字我不能在此公布，但是应该会是在200万美元左右，不会比这个数少上太多了」。

　　任健还表示，现在的中国依然把计划生育当成国策，包括祖父母在内，一个小孩子将会有6个人疼爱。由于望子成龙的一种心情，一般家里不会给小孩买家用游戏机。但是，电脑却可以是用来学习的工具，所以用电脑玩游戏的小孩子还是不少的。洪恩方面则表示家庭即使有电脑，小孩子也有可能偷走出家去网吧玩，因为毕竟和朋友一起玩的快乐要更多一些。